任何一（yī）种商（shāng）品所面临的挑战都是推向（xiàng）市场并（bìng）赢得（dé）消费（fèi）者（zhě）的认同（tóng）。房地产作为（wéi）一个有高额回报率的行业，一直以来演绎着（zhe）激烈的竞争。有的项目即销售一空，有（yǒu）的项目经历着痛苦的滞销，正是这种强烈（liè）的反差、残酷的竞（jìng）争，使（shǐ）每个开发商从正反两个方面都（dōu）形成共识——房（fáng）地产开发（fā）的（de）结（jié）果经过（guò）精心（xīn）江（jiāng）西地产包装策（cè）划，然后推向市场才能吸引买（mǎi）家。

建筑外立面：商品伴随着消费者的喜好趣味的（de）发展而（ér）成长，随着人的素质的提高，不同（tóng）经济条件、生（shēng）活品（pǐn）位的人选择各自（zì）喜爱的产品，房地产业也从雷（léi）同化甚（shèn）至抄（chāo）袭走（zǒu）向个性化甚至原创性。局部装饰线（xiàn）条采用白色（sè），建筑风（fēng）格模拟欧式（shì）。现在，大街小巷（xiàng）上多种色系的建筑外立（lì）面共（gòng）生，同时伴（bàn）随着多（duō）种（zhǒng）建筑风（fēng）格，如白（bái）色、金色、黄色系列往往（wǎng）与欧陆风格建筑相伴随；浅（qiǎn）绿、褐色（sè）、蓝灰色（sè）、蓝紫色等则为现代风格（gé）的建筑所选用（yòng）。这也影响到建筑外墙（qiáng）的材料（liào）的选用。欧陆风格建筑或采用天（tiān）然石干挂（guà），或者为了满（mǎn）足墙面的整体效果而选择（zé）涂料。现代风格建（jiàn）筑由白色、银灰、黑色等（děng）纯色（sè）对（duì）比的特点发展为（wéi）以新颖别致的色（sè）彩争（zhēng）奇斗艳，可想（xiǎng）而（ér）知，这样的（de）建筑色彩（cǎi）至关重（chóng）要（yào），成败往（wǎng）往取（qǔ）决于（yú）细（xì）微的色（sè）差，而面砖（zhuān）等块料在烧制过程（chéng）中（zhōng）对颜色难于控制，涂料则可（kě）以通（tōng）过电脑（nǎo）忠实表达（dá）设计（jì）者的意向，因（yīn）此（cǐ），一些定（dìng）位比（bǐ）较高的现代风格楼盘也选择涂料进行外墙施工。

从建（jiàn）筑元素方面来看，欧陆风（fēng）格通过（guò）西（xī）瓦屋面、檩托、外墙附墙柱（zhù）、窗套（tào）线（xiàn）等建（jiàn）筑元素来表现（xiàn）；现代（dài）风格通过竖（shù）向或水平线条、大面积窗（chuāng）玻、有韵律的几（jǐ）何形（xíng）状来表现。